Archivo del Autor: Mario Riorda

Hay candidatos que deben tener un discurso para ganar las primarias y otro para competir con éxito en las elecciones generales. Un repaso por la situación de Massa, Scioli, Macri y Randazzo. Hace décadas que los académicos norteamericanos advertían que … Sigue leyendo →

¿Sirven? De modo mesurado y en algunos contextos sí. De lo contrario, el ridículo está a un paso de transformarse en estigmatización. Desde que existen medios masivos se asiste a una ritualización cambiante para adaptar la comunicación a parámetros estratégicos, … Sigue leyendo →

Con respecto a las PASO, las campañas publicitarias se personalizaron y abandonaron la presentación de propuestas. En líneas generales, consolidan tendencias preexistentes y no alterarán los resultados. Políticamente no habrá grandes saltos de agosto a octubre. Las campañas seguirán siendo … Sigue leyendo →

El debate sobre la seguridad, si bien está presente en las preocupaciones ciudadanas hace tiempo, ahora ocupa un rol central. ¿Cómo deben responder los políticos? Les asestan en la cara que es la economía y además que es cosa de … Sigue leyendo →

Uno de los hitos fue que la percepción de eficacia de todos los gobiernos fue seriamente cuestionada Se me ocurren algunos conceptos que permiten describir las primarias del 11 de agosto y, asimismo, vislumbrar algunas tendencias futuras.  Competitividad. Las … Sigue leyendo →

La subestimación o mala comprensión de las primarias es muy amplia en los actores políticos. Los casos más notorios. Estamos ya dentro de la segunda experiencia electoral en donde nos regimos por la Ley de Democratización de la Representación Política, … Sigue leyendo →

(Columna escrita junto a Natalia Aruguete) ¿Cuáles son las estrategias para encarar una campaña exitosa? Este escrito puede ser un aporte para quienes traman estrategias electorales o bien puede servir como una sistematización de características psicológicas para consideración de los … Sigue leyendo →

Las cuestiones que deberán tener en cuenta los candidatos opositores para convertirse en opciones competitivas. 1. ¿Hay consejos que puedan darse a la oposición como estrategia para convertirse en una opción competitiva? Es un error considerar que un consejo puede … Sigue leyendo →

(Columna escrita junto a Gonzalo Echevarría) Las redes no piden permiso para hablar de los candidatos, por lo que estar en ellas no constituye una opción, sino una obligación. Lecciones de la campaña estadounidense. ¿Las redes sociales influyen en la … Sigue leyendo →

Los mensajes políticos, por más amplios que sean, terminan tarde o temprano alentando un sesgo, algunas veces implícito y, otras, marcadamente explícito. Diferentes gobiernos, diferentes gobernantes, diferentes partidos, diferentes candidatos hablan. Lo que no se sabe bien son los efectos … Sigue leyendo →

Son cada vez más las ocasiones en que se permea la agenda política y mediática de abajo hacia arriba. Si bien no toda comunicación es política, sí toda acción política lleva implícita una acción comunicacional. La comunicación es indispensable para … Sigue leyendo →

Los conservadores a veces quieren y necesitan al Estado, pero en otras ocasiones no. En la Argentina el conservadurismo tiene una relación ambivalente respecto al rol del Estado. Desentrañarla no implica hacer un juicio de valor. No es ese el … Sigue leyendo →

Las emociones son más fuertes que las ideas y cuando hay colisión entre razón y emoción, la segunda suele primar. “República amorosa” es la propuesta electoral del candidato Andrés Manuel López Obrador para “lograr el renacimiento de México” y “auspiciar … Sigue leyendo →

La comunicación es inherente a la política, no una opción de estilo. No la reemplaza, la hace mejor. Terminaba de dictar una clase de posgrado sobre comunicación política y veo un tuit de una alumna que afirmaba haber asistido a … Sigue leyendo →

TW tiene capacidad de colocar titulares en periódicos, genera polémica, tiene inmediatez, posibilita viralidad instantánea, potencia el vértigo comunicacional y, por todo eso, impacta en la agenda pública. Twitter (TW) se ha expandido en la Argentina, aunque en cantidad de … Sigue leyendo →

La Argentina ha vivido un 2011 lleno de elecciones que ocuparon la agenda durante ocho meses y en todos los niveles de gobierno. Pero como nuestro país tiene una enorme flexibilidad electoral, que posibilita federalmente la coexistencia de diversos sistemas, … Sigue leyendo →

El poder de agenda ha migrado asimétricamente hacia el poder político, especialmente a los oficialismos. La comunicación política tiene múltiples lados desde donde puede ser estudiada e interpelada. Uno de esos costados –cada día más en análisis– es lo que … Sigue leyendo →

La estrategia comunicativa de la campaña, además de los votos, le permitieron a la Presidenta afirmar su liderazgo de manera sustancial. La Argentina acaba de vivir elecciones atípicas con la inauguración de un sistema electoral que tuvo unas primarias abiertas, … Sigue leyendo →

La comunicación del sector público tiene como objetivos la conservación, la coordinación, la integración y la movilización. La comunicación gubernamental, en términos de argumentos, temas y elementos de impacto, no tiene antes. Todo lo que se haya dicho, hecho o … Sigue leyendo →

El país pasó de un sistema de competitividad agravada en 2003 a uno de competitividad reducida en 2007-2011. La Argentina es bastante más previsible en el comportamiento político de sus electores que lo que muchos medios han reflejado o intentado … Sigue leyendo →

(Publicado en la edición nº36) Las transformaciones que generan la tecnología y la comunicación son irreversibles. La comunicación política va adquiriendo un fuerte influjo tecnológico que, independientemente de ser o no una herramienta central, va produciendo cambios sustantivos en las … Sigue leyendo →

(Artículo publicado en la edición nº34) La dispersión opositora facilita la primera vuelta para el oficialismo y, a la vez, complica su unión en un hipotético balotaje. Diciembre de 2010 fue una época intuitiva y amateur en la política argentina, … Sigue leyendo →

(Artículo publicado en la edición Nº32) Demostró tener “incidencia nacional”. Fue sólo una elección primaria y sin embargo el proceso electoral de Santa Fe generó una serie de efectos políticos –más allá de la coyuntura– que son interesantes considerar por … Sigue leyendo →